Victoria's Secret поступила неправильно, но мое тело сделало все правильно

Основные советы: Victoria's Secret была лидером в области бюстгальтеров и даже пользовалась большой популярностью на китайском рынке. Могут ли отечественные бренды превзойти Victoria's Secret?

    My Body, китайский бренд, который также использует розовый цвет в качестве основного цвета своих магазинов, недавно изменил свой привычный цвет. "сдержанный"подход и начал передавать свои воспоминания потребителям в социальных сетях. Хотя разница в объеме двух брендов велика, первый спад, второй период роста, продолжительность друг друга просто показала изменение рыночного спроса. 

    Не так давно L Brands, материнская компания Victoria's Secret, объявила в своем годовом отчете, что общие продажи Victoria's Secret в 2020 году составили 5,413 миллиарда долларов, что на 27,9% меньше, чем в предыдущем году. В мае прошлого года британский филиал Victoria's Secret объявил о банкротстве, L Brands объявила, что навсегда закроет 250 магазинов, а совсем недавно появились предположения, что L Brands продаст бизнес частным акционерам.

    Американский бренд, основанный в 1977 году, возможно, является самым узнаваемым продавцом нижнего белья в мире, особенно с 1995 года, когда его ежегодное секс-шоу и Victoria's Secret Angels привлекли к нему много внимания. Но судьба бренда ухудшилась на фоне смещения потребительских предпочтений и скандальные споров по поводу его бывшей Secret leadership.Although Виктории работает трудно изменить свое традиционное, сексуализированное изображение с прошлым годом, с подобными Чжоу Dongyu в Китае в качестве нового пресса-секретаря сексуальный стиль бренда, сдвиг наступил слишком поздно, чтобы потребители могли его купить.

    Современные женщины устали от монолитного, мужского взгляда на сексуальность.

    В наши дни потребительские привычки людей изменились. Покупки - это не только покупка самого продукта, но и покупка ценностей, выраженных брендом. Движимые такой потребительской психологией бренды должны создавать многомерные продукты и поддерживать связь с потребителями от дизайна до интерпретации и т. Д. правда нижнего белья, обтягивающего изделия.

    My Body, основанная в 1996 году, стала подчеркивать утверждение собственного BODY от бренда. Сторона бренда объясняет это название как"МОЕ ТЕЛО, я главный"Первоначальная идея заключалась в том, что женское тело является более тяжелым бременем, чем мужское, поэтому женщины должны уделять больше внимания себе, заботиться о себе. Они считают, что женские требования к фигуре и одежде должны определяться и решаться ими самими. Поэтому при разработке продуктов учитываются потребности женщин разных форм и возрастов, а комфорт и здоровье подчеркиваются, чтобы подчеркнуть разнообразную эстетику и расширить границы сексуальной привлекательности.

    Разнообразная эстетика - это не только маркетинговый слоган, который нужно распространять, но и отраженный в продуктах, как все шире и шире учитывать потребности всех женщин.Например, с точки зрения формы тела, существует различное нижнее белье исключительно для маленькой и большой груди, а также товары для особых нужд, таких как беременность и кормление грудью, которые можно регулировать от голого до того и другого. МОЕ ТЕЛО считает, что значение многовариантного является всеобъемлющим, а не тогда, когда вы устали от единственной сексуальности, которая просто плюется и сексуальна, но позволяет людям продолжать стремиться к идеальной сексуальности и не позволяет другим стремиться к идеальной сексуальности, а не к маркетингу для того, чтобы сделать стиль противоположностей, и может быть мягким, может также упражняться, принимать популярные и уважать нишу.

    В дополнение к нижнему белью My Body также предлагает широкий ассортимент товаров, включая термобелье, купальники, жилет, хлопковые носки, шелковые носки, тапочки, шарфы, плечевые ремни, стиральный порошок, лак для ногтей, бюстгальтер-невидимку, одежду для фитнеса, йоги и т. Д. на. Учитывая, что женщины часто являются основными покупателями одежды для других членов семьи, был добавлен более широкий ассортимент мужских и детских коллекций, чтобы облегчить им покупки. Хотя серия богата, но соответствует потребностям более близких женщин Сообщается, что этот бренд попал в концепцию фирменного магазина бытовой коллекции нижнего белья более 20 лет назад и на протяжении многих лет непрерывно обогащал продуктовую линейку.

    Стоит отметить, что большинство розничных продавцов, которые делают упор на разнообразие и универсальные покупки, используют яркие дизайны магазинов в складском стиле, но My Body идет по будуарному пути.Столкновения розового и черного снаружи магазина выглядят очень поразительно, но магазин создан светом и пространством и создает загадку, свет с акцентом на самом продукте, удобство наших клиентов выбирает черный цвет, а покупатели слегка перемещают линию приглушить свет повышенного чувства "будуар", что более важно, соответствует акценту современных женщин на частной жизни. "принцесса" В оформлении магазина используются привычные элементы, что также учитывает предпочтения целевых покупателей.

    В течение долгого времени MY BODY игнорировалось из-за акцента на брендинге продукта, привлекательных магазинах и функции самого продукта с маркетингом бренда, но даже в этом случае он был создан в форме сочетания маркетинга и инвестиционного консорциума терминала. торговая сеть, города второго уровня в стране насчитывает более 60 имиджевых магазинов, насчитывает более 500 магазинов,Большинство из них расположены в известных торговых центрах среднего и высокого уровня, таких как China Resources MIXC, Joy City, Raffles, Longhu Street, Capital Plaza, Wanda Plaza, Aeon Dream City, Vanke Plaza и Aegean Sea, со стандартным магазином. площадь от 400 квадратных метров до 1000 квадратных метров. В то же время бренд также создал относительно полные онлайн-каналы в дополнение к флагманскому магазину Tmall, но также вошел в Jingdong, Vipshop и другие основные платформы онлайн-продаж.

    Жизнеспособность китайского рынка после эпидемии заставила многие бренды модной индустрии во всем мире не осмеливаться недооценивать, и они расширяют свои усилия. В то же время потребители уделяют больше внимания местным брендам и больше доверяют им, а некоторые бренды с прочной производственной базой быстро появились.С этим "восточный ветер", Мое тело, отвечающее текущему потребительскому спросу, стремительно развивается. Согласно введению, имиджевый магазин обновленной версии My Body будет запущен во второй половине этого года, и на повестке дня также стоит план по расширению его розничных точек в Юго-Восточной Азии. My Body становится новым поколением гигантов нижнего белья.